PENDAMPINGAN BRANDING MERK DALAM PENINGKATAN PENJUALAN PRODUK BASRENG TETEH JASUN PEKON SINAR MULYA 2025
Keywords:
Branding, UMKM, Pendampingan, Basreng Teteh Jasun, Peningkatan PenjualanAbstract
UMKM merupakan salah satu pilar penting dalam pertumbuhan ekonomi Indonesia, khususnya dalam sektor makanan ringan yang terus berkembang. Namun, keterbatasan pemahaman pelaku UMKM mengenai strategi branding seringkali menjadi hambatan dalam meningkatkan daya saing dan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak pendampingan branding terhadap peningkatan penjualan produk Basreng Teteh Jasun di Pekon Sinar Mulya, Kecamatan Banyumas, Kabupaten Pringsewu, Provinsi Lampung. Metode penelitian yang digunakan adalah studi literatur yang dipadukan dengan analisis kualitatif hasil pendampingan branding, dengan menelaah konsep kesadaran merek, citra merek, dan loyalitas pelanggan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pendampingan branding mampu meningkatkan kesadaran merek melalui desain logo dan kemasan yang lebih menarik, membangun citra merek yang lebih positif di mata konsumen, serta meningkatkan loyalitas pelanggan melalui kepuasan dan rekomendasi pembelian ulang. Kesimpulannya, branding terbukti berperan penting dalam meningkatkan daya saing dan penjualan produk UMKM. Rekomendasi penelitian ini menekankan perlunya pendampingan berkelanjutan dan pemanfaatan media digital untuk memperkuat strategi branding UMKM di tingkat lokal.
References
Astuti, R. (2020). Strategi penguatan merek untuk UMKM kuliner. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 23–31.
Fahmi, R., Khutomah, D. A., & Djamaludin, D. (2024). Peran sinergitas dan transformasi digital dalam pemberdayaan UMKM di Desa Wargasaluyu, Kabupaten Bandung Barat. International Conference on Community Service and Empowerment, 308–315. Retrieved from https://ojs.unikom.ac.id/index.php/icomse/article/download/14192/4730
Hakim, L., & Rahayu, N. (2023). Pendampingan UMKM dalam penguatan merek berbasis digital marketing. Jurnal Abdimas Nusantara, 5(2), 145–153.
Handayani, T., & Sari, P. (2018). Strategi branding produk makanan lokal pada UMKM. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(2), 112–121.
Hidayat, M. (2022). Peran branding terhadap peningkatan daya saing produk makanan ringan. Jurnal Bisnis Kreatif, 9(3), 102–113.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Ningrum, D. (2019). UMKM sebagai pilar perekonomian Indonesia. Jurnal Ekonomi Pembangunan, 8(2), 55–64.
Nugroho, A., & Susanto, B. (2020). Metode penelitian studi literatur dalam pengembangan ilmu sosial. Jurnal Ilmiah Sosial, 10(1), 33–40.
Nurhayati, L. (2021). Pendampingan strategi branding bagi UMKM makanan tradisional. Jurnal Abdimas Kreatif, 3(1), 12–21.
Putra, Y., & Santoso, B. (2020). Pengaruh branding terhadap loyalitas konsumen UMKM. Jurnal Riset Manajemen, 7(2), 67–78.
Rahman, A., & Nurbaiti, S. (2021). Citra merek sebagai strategi pemasaran produk UMKM. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 5(1), 88–97.
Rahmawati, D. (2018). Branding dan kepercayaan konsumen terhadap produk makanan lokal. Jurnal Administrasi Bisnis, 12(2), 34–42.
Salim, M., Rahman, F., & Putri, D. (2021). Konseptualisasi strategi branding untuk UMKM di era digital. Jurnal Ekonomi Kreatif, 6(2), 77–88.
Snyder, H. (2019). Literature review as a research methodology: An overview and guidelines. Journal of Business Research, 104, 333–339. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.07.039
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suyanto, H., & Sari, M. (2020). Tantangan branding UMKM di era digital. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan, 6(1), 15–24.
Syafnidawaty, D., & Nurman, M. (2022). Pendampingan UMKM dan literasi digital: Analisis berbasis literatur. Jurnal Ilmiah Pengabdian kepada Masyarakat, 8(1), 22–30.
Syamsudin, R., Aulia, N., & Pratiwi, F. (2021). Desain kemasan sebagai bagian dari branding UMKM kuliner. Jurnal Desain Komunikasi Visual, 4(2), 77–86.
Wahyuni, S., & Putra, R. (2021). Analisis literatur tentang branding dan loyalitas konsumen UMKM. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan, 13(2), 99–108.
Wardani, E. (2020). Strategi diferensiasi melalui branding produk UMKM makanan. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 9(1), 44–53.
Yusuf, A. (2019). Pengaruh identitas merek terhadap perilaku konsumen. Jurnal Pemasaran Indonesia, 7(2), 98–107.
Zainuddin, F. (2021). Pendampingan UMKM berbasis inovasi branding digital. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(3), 55–64.
Zulfikar, I. (2022). Peran promosi digital dalam meningkatkan penjualan UMKM. Jurnal Ekonomi Kreatif, 10(1), 22–30.
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
