PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN LAZADA DI KABUPATEN PRINGSEWU

Authors

  • Kinanti Nurul Faithya Universitas Sang Bumi Ruwa Jurai
  • Kenny Candra Pradana Universitas Sang Bumi Ruwa Jurai
  • Ahmad Faisal Mubarok Universitas Sang Bumi Ruwa Jurai

Keywords:

Digital marketing, E-Commerce, Lazada, Minat Beli, perilaku konsumen

Abstract

Abstrak

Perkembangan pesat e-commerce mendorong perusahaan untuk mengoptimalkan strategi digital marketing guna meningkatkan minat beli konsumen. Lazada sebagai salah satu platform e-commerce utama di Indonesia menghadapi tantangan berupa fluktuasi trafik pengguna, sehingga evaluasi terhadap efektivitas pemasaran digital menjadi penting. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen Lazada di Kabupaten Pringsewu. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 200 responden yang pernah melakukan transaksi melalui platform Lazada. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berskala Likert dan dianalisis dengan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, dengan nilai signifikansi 0,000 dan koefisien regresi sebesar 0,768. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa digital marketing menjelaskan 53,7% variasi minat beli konsumen. Temuan ini menegaskan bahwa optimalisasi konten digital, promosi interaktif, serta penyampaian informasi produk yang informatif dan persuasif berperan penting dalam mendorong minat beli konsumen pada platform Lazada.

References

Agustin, Y., Chaniago, H., & Indira, H. (2025). Pengaruh digital marketing berbasis artificial intelligence (AI) terhadap minat beli konsumen pada e-commerce. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 9(2), 1251–1278.

Agustina, M., & Purba, T. N. (2025). Pengaruh Brand Image, Promosi dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli di E-commerce Shopee. SJEE (Scientific Journals of Economic Education), 9(1), 53–59.

Andaru, I. M., Naryoso, A., & Gono, J. N. S. (2022). Pengaruh Terpaan Iklan Lazada dan Daya Tarik Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian di Lazada. Interaksi Online, 11(1), 84–101.

Arif, M. A., & Hidayah, R. T. (2023). Pengaruh Electronic Word of Mouth Dan Social Media Marketing Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen E-Commerce Lazada. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(3), 1–15.

Aryani, D. (2021). Pemasaran Strategis. Andi.

Badan Pusat Statistik Kabupaten Pringsewu. (2025). [Proyeksi] Jumlah Penduduk menurut Kelompok Umur dan Jenis Kelamin (Ribu Jiwa), 2025. https://pringsewukab.bps.go.id/id/statistics-table/2/ODUwIzI=/-proyeksi--jumlah-penduduk-menurut-kelompok-umur-dan-jenis-kelamin--ribu-jiwa-.html

Dewi, G. D. P., & Lusikooy, A. E. (2023). E-commerce transformation in Indonesia: Innovation and creative destruction. Nation State: Journal of International Studies, 6(2), 117–138.

Felicia, F., & Meisyaroh, S. (2020). Efektivitas Word Of Mouth Terhadap Brand Awareness “Batik Keris". Jurnal Komunikasi Dan Bisnis, 8(1), 43–54.

Galhotra, B., & Dewan, A. (2020). Impact of COVID-19 on digital platforms and change in E-commerce shopping trends. 2020 Fourth International Conference on I-SMAC (IoT in Social, Mobile, Analytics and Cloud)(I-SMAC), 861–866.

Indiani, N. L. P., & Devi, D. A. C. R. (2023). Pengaruh E-Service Quality, Promosi Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Lazada Di Era Covid-19. J-ESA (Jurnal Ekonomi Syariah), 6(1), 53–67.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing (14th ed.). Pearson Education.

Murtiningrum, W., & Pujiastuti, H. (2025). The Use of Social Media to Increase the Income of the Indonesian People. Proceedings of the Perbanas International Seminar on Economics, Business, Management, Accounting and IT. Community Services, 2, 84–91.

Purba, R. H., Mugni, N. Z., Amin, R. K., Yulianto, A. S., Pradipta, A., & Kessa, M. F. (2025). Pengaruh Atmosfer Toko Terhadap Perilaku Konsumen OH! SOME melalui pendekatan SOR. Business, Economics, and Management Studies, 1(1), 59–67.

Putri, B. I., Diana, N., & Efendi, E. (2025). Pengaruh Digital Advertising, Influencer Marketing Dan Product Quality Terhadap Minat Beli Konsumen Di E-Commerce Shopee (Studi Mahasiswa Pengguna Shopee di Negara Thailand dan Indonesia). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 14(01), 918–928.

Sinukaban, E. B. B., & Dewanti, M. A. (2024). Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Mahasiswa Prodi Manajemen Undiksha pada Marketplace Shopee. Prospek: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 6(3), 378–383.

Sulaksono, J., & Zakaria, N. (2020). Peranan digital marketing bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (umkm) desa tales kabupaten kediri. Generation Journal, 4(1), 41–47.

Syarafi, M. W., & Handoyo, S. E. (2025). Pengaruh ulasan pelanggan online, word of mouth, dan kesadaran harga terhadap minat beli. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 9(3), 418–430.

Virgioni, D., Manullang, R. R., & Panjaitan, F. (2020). Analisis Pengaruh Konsep Aida (Attention, Interest, Desire, Action) Terhadap Efektifitas Periklanan; Studi Kasus Pada Pt. Tommindo Inti Prima Pangkalpinang. Jurnal Progresif Manajemen Bisnis, 7(2), 83–92.

Downloads

Published

31-12-2025

Issue

Vol. 16 No. 02 (2025): Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Kenny Candra Pradana, Kinanti Nurul Faithya, Ahmad Faisal Mubarok

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.